广告宣传片的目标是什么？很多人会脱口而出：卖货。毕竟，“广告不卖货，图什么？”奥格威那句“我们卖东西，其他免谈”深入人心。但现实中，广告的作用并不止于此，甚至可以说，广告目标和营销目标完全是两个世界的产物。
WHY：广告目标与营销目标的微妙关系
营销目标和广告目标的区别就像终点和路标的关系：营销目标是卖出更多产品、提升市场占有率，而广告目标则是让消费者记住你、喜欢你，甚至产生尝试购买的冲动。
举个例子：某品牌希望通过营销策略将销售额提升40%。那么与此匹配的广告目标可能是：
提高品牌知名度80%以上；
提升品牌偏好30%；
促成尝试购买35%以上；
增加品牌忠诚度至20%。
广告的力量，在于让消费者先认你、再信你、最后买你。
不止是卖货，更是沟通
说白了，广告的第一步就是沟通，而不是单刀直入“买我吧！”这个阶段，广告的作用体现在建立品牌形象、传播产品优势、引发情感共鸣。例如：
苹果公司的经典广告《1984》，通过反乌托邦的视觉风格，展现了品牌的创新精神。这并不是为了直接促成购买，而是为了将苹果定位为“颠覆传统”的代名词。
而国内不少企业虽然广告创意平平，却因为价格到位、渠道扎实，依然实现了销售逆袭。
可见，广告的作用需要通过长期积累，才能最终体现在销售数据上。
创意的核心：为目标服务
再精彩的创意，如果没有击中目标，终究是一场秀。广告的使命是什么？创意的每一帧、文案的每一句，都必须围绕广告目标展开。
你可以做的是：
如果目的是提升品牌形象，就以独特视觉风格和情感共鸣为核心；
如果目的是推广新功能，就以直观示范或对比为亮点；
如果是促销活动，那必须将优惠信息简单明了地传递出去。
为什么“WHY”至关重要？
在宣传片的策划过程中，明确“WHY”能帮你始终保持目标一致。它的意义在于：
帮助消费者找到理由：为什么我要选择这个品牌？
指导创意的方向：每一个镜头、每一句话都为目标服务。
避免资源浪费：模糊的目标只会让广告陷入“又长又平”的泥潭。
顺为传媒：精准把握你的“WHY”
广告不是单纯的视觉呈现，而是一种消费者心智的引导。顺为传媒深谙广告目标的策略性规划，专注于为客户提供从创意到制作的全方位服务。无论是提升品牌形象，还是助力产品推广，我们都能通过精准洞察和专业执行，让你的广告为营销目标赋能。
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