产品宣传片怎么拍？四大定位法则让你的品牌精准出圈

为什么同行的产品宣传片既有创意又吸睛，而你的却总觉得差点意思？别急！产品宣传片的成功秘诀就在于定位——只有搞清楚产品的定位，才能拍出既打动人又有市场的作品。今天，顺为传媒就为大家揭秘四种产品宣传片定位的妙招，让你的品牌分分钟“C位出道”！

1. 根据产品本身价值定位：大众or奢侈？

产品是“大众用品”还是“奢侈品”，这可是两种截然不同的定位路线！

• 大众用品：目标是最大范围地覆盖消费者，宣传片需要用贴近生活的场景和易于共情的故事，让人觉得“买它没负担”。
• 奢侈品：则讲究身份象征，通过高端场景、艺术化表达，将产品打造成“人无我有”的欲望清单。

举个例子，同样是卖包包，大众品牌用的是“逛菜市场的时尚搭配”，而奢侈品牌的宣传片却是“走进艺术馆的灵感象征”。谁看谁都懂，定位明确，效果拉满！

2. 根据产品营销策略定位：长线or短线？

一个优秀的产品宣传片，往往是整个营销策略的关键环节。

• 如果你的目标是长期推广，宣传片就要更多展现品牌理念、产品品质，让消费者记住品牌。
• 如果是短期爆款策略，那么宣传片可以更注重短平快的创意，用“种草式”的语言点燃消费热情。

还记得那些“双十一广告片”吗？节奏快、价格香，能迅速让人掏出手机。但对于更高频率消费的产品，比如牙膏、家电，则需要强调“靠谱”和“品牌背书”，让消费者信赖。

3. 根据产品使用契机定位：什么时候用很重要！

一支好的宣传片能让人们“在需要的时候自动想起你”，这背后靠的就是使用契机定位。

比如：

• 日常用品：场景要贴近日常，让消费者觉得“这就是我生活的一部分”。
• 特殊场景用品：强调“特定场合少不了它”，如旅游装备的宣传片，就得把露营、美景这些场景拍得足够诱人！

一个经典案例是某功能饮料广告，镜头中夜跑的都市青年在昏暗街头疲惫奔跑，忽然喝下饮料后满血复活，配上那句“让你夜晚也能继续燃烧”的slogan，让人瞬间记住了“夜跑就喝它”。

4. 根据产品属性亮点定位：挖出“独一无二”的点！

任何产品都有其独特的亮点，而一支成功的宣传片，就是要把亮点放大，让消费者相信“我非买不可”。

比如，某款吹风机的宣传片，不是简单展示“吹头发快”，而是用慢镜头特写微风吹过的发丝，并告诉你“护发同时快干”的核心卖点；另一款鞋子宣传片，不是拍鞋本身，而是展示它在各种复杂地形的表现，让人看到鞋子的防滑耐磨功能。

独特亮点 + 创意拍摄 = 消费者看了想买！

定位，决定你的宣传片高度

想要拍好一支产品宣传片，不只是找个漂亮模特、拍几个花哨画面那么简单，而是要从产品的价值、营销策略、使用契机和属性亮点入手，精准定位后再展开创意。

如果你还不知道怎么拍，别担心，我们顺为传媒专注于影视广告和产品宣传片制作，为品牌提供从定位到创意再到拍摄的全流程服务。不管是大众用品还是奢侈品牌，我们都能为你量身定制专属宣传片，让你的产品闪亮出圈！