水墨江南，诗意宣传片如何“生动登场”？

水墨质感的宣传片，一如江南的春风，轻抚心间，让人沉醉于小桥流水间的宁静与诗意。那么，这种宛如画卷的艺术品到底是如何制作的呢？今天，就让我们从策划到执行，一步步揭开水墨宣传片的创作奥秘。

1. 从灵感到分镜：策划阶段的匠心独运

“先立意而后笔”。在水墨宣传片的制作中，策划阶段至关重要。创意的灵魂来源于主题，这部宣传片以“人文江南、诗韵禾城”为主题，围绕四季变迁（春、夏、秋、冬）展开叙述，展现嘉兴这座城市的独特魅力。
以《春》为例，镜头在暖风裁叶、杨柳醉烟的画面中开篇。整个故事遵循“平凡中见不凡”的创作原则，主持人作为贯穿全片的线索，带领观众游览水墨江南，传递宁静悠远的文化氛围。
分镜头设计：策划人员通过脚本，将镜头景别、角度、人物动作一一拆解，构思如晨曦初照、水墨氤氲的视觉效果。最终，以绿幕技术将人物与背景融合，营造统一的水墨环境。这就像为嘉兴的人文风貌涂上一层“国画滤镜”，效果满分。

2. 绿幕+真人拍摄：细节执行让画面鲜活

有了故事，接下来便是“让它动起来”的执行阶段。
在春季篇的拍摄中，设计了三大场景：

• 场景一： 主持人身穿旗袍，撑着油伞款款走入画面，大景拍摄展现了江南的恢弘与诗意；
• 场景二： 主持人近景互动，放飞蝴蝶，烘托人与自然和谐共处；
• 场景三： 蝴蝶掠过镜头，主持人伸展双臂，拥抱自然，以一组唯美动作推向主题升华。

**技术亮点：**绿幕拍摄避免使用绿色道具和服饰，主打索尼微单4K设备，以高分辨率保证后期的细腻调整。这种技术处理，让现实与水墨画卷实现完美过渡，不留痕迹。

3. 素材化水墨：从取景到后期合成

水墨宣传片的精髓在于画面的质感，而这种质感从何而来？秘密就在后期的“国画化”处理中。

• 素材收集： 春季篇以柳树、桃花、小桥流水等元素为主，将嘉兴的地标性建筑（如南湖红船、三塔等）拍摄成真实素材。
• 风格化处理： 使用Photoshop将素材统一处理为水墨风格，通过抠像技术提取背景，将柳条的飘逸感、烟雨的朦胧感展现得淋漓尽致。
• 合成： 采用专业后期软件将人物、动态画面和水墨风场景逐帧合成，最终让一帧帧静态的画卷变得生动流畅。

4. 宣传片的意义：小桥流水中传递大情怀

一部优秀的水墨宣传片，不仅是一场视觉盛宴，更是一种文化表达。它让观众通过细腻的笔触，感受江南的人文风貌，也让新时代的精神内涵在静谧的画面中流露出来。
嘉兴的宣传片不仅给观众带来美的享受，也以创新形式赋予了传统文化新的生命力。这种润物细无声的感染力，正是现代品牌传播所追求的。

一部优秀的水墨宣传片，不仅仅是“画好一幅画”

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